친환경으로 극적 반전을 꾀하는 브랜드들 미국 프로레슬링 WWE에는 ‘턴 페이스 turn face’라는 용어가 있다. 보통 레슬링에서 선한 역을 맡은 선수를 페이스(베이비 페이스의 준말), 악역을 맡은 선수를 힐(heel, 발뒤꿈치로 페이스의 대척점이라는 의미)이라고 부르는데, 간혹 악역을 맡은 선수가 선한 캐릭터로 전환되는 경우를 ‘턴 페이스’라고 부르는 것이다. 관중이 턴 페이스 선수에 열광하는 이유는 캐릭터가 입체적이고 반전이 있기 때문이다. 친환경 시장에도 이런 ‘턴 페이스’ 플레이어들이 있다. 환경문제와 거리가 멀어 보였던, 아니 이전에는 환경 오염을 부추긴다는 오명을 썼던 브랜드들이 지속 가능성을 핵심 전략으로 내세우는 경우다. 패스트 패션의 선두 주자였던 H&M은 몇 해 전부터 컨셔스 패션conscious fashion(소재 선정, 제조 공정 등을 통해 친환경적이고 윤리적으로 옷을 생산하는 것)으로 환골탈태를 꿈꾸고 있다. 낡은 의류를 수거해 재활용 의상을 만드는 한편 바다에 떠다니는 플라스틱을 수거해 만든 바이오닉 얀Bionic Yarn 소재의 드레스를 선보이기도 했다.................... | 